تدور العلاقة بين النص والمتلقي في فلك واسع من النظريات والفرضيات العلمية التي سارت بهذه العلاقة في اتجاه تصاعدي أكد على نشاط وفعالية الجمهور في تعاطيه مع المادة الإعلامية المحمولة عبر وسائط مختلفة